Finanzverwaltung NRW – Recruiting-Kampagne mit Nähe und Identifikation
Die Finanzverwaltung NRW wollte sich als Arbeitgeber stärker in der Wahrnehmung von Nachwuchskräften positionieren und junge Talente für eine Karriere im öffentlichen Dienst gewinnen. Ziel war es, das Vertrauen und die Sympathie potenzieller Bewerber zu gewinnen, indem eine direkte und persönliche Ansprache der Zielgruppe umgesetzt wurde.
Herausforderung
Das Ziel der Kampagne war es, eine Verbindung zwischen der Finanzverwaltung und den potenziellen Bewerbern herzustellen, um die Distanz, die häufig mit Behörden und dem öffentlichen Dienst assoziiert wird, zu überwinden. Eine Herausforderung bestand darin, die Finanzverwaltung als modernen und nahbaren Arbeitgeber darzustellen, ohne den seriösen Rahmen zu verlieren.
Unsere Lösung
Für die Finanzverwaltung NRW entwickelten wir eine Recruiting-Kampagne, die durch den gezielten Einsatz von Nahbarkeit und Authentizität überzeugte:
Idee & Konzept:
Die Kampagne setzte auf eine direkte Ansprache, indem sowohl eine „Person der Finanzverwaltung“ als auch eine „normale Person“ in den Mittelpunkt gerückt wurden. Slogans wie „Wir denken wie Sie. An Sie“ und „Wir arbeiten wie Sie. Für Sie“ wurden verwendet, um eine Identifikation mit der Zielgruppe zu schaffen und eine Nähe aufzubauen.Kreativität:
Durch die Kombination von persönlichen, nachvollziehbaren Aussagen und visuellen Elementen, die eine freundliche und einladende Atmosphäre schufen, konnten wir die Finanzverwaltung als einen Arbeitgeber präsentieren, der die Bedürfnisse und Perspektiven der Bewerber versteht.Zielgerichtete Ansprache:
Die Kampagne wurde gezielt auf junge, engagierte Menschen ausgerichtet und sprach sowohl die Vorteile einer Karriere bei der Finanzverwaltung als auch die Wertschätzung der individuellen Fähigkeiten der Bewerber an.
Ergebnis
Durch die Kampagne konnte die Finanzverwaltung NRW ihre Wahrnehmung als Arbeitgeber modernisieren und eine höhere Anzahl an Bewerbungen generieren. Die authentische und persönliche Ansprache trug dazu bei, dass die Zielgruppe die Finanzverwaltung als nahbaren und attraktiven Arbeitgeber wahrnahm.
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